In een marketingwereld die vaak wordt gestuurd door instinct en hypes, pleit Magda Nenycz-Thiel voor een krachtige verschuiving richting evidence-based marketing. In haar presentatie toont ze hoe datagedreven beslissingen de voorspelbaarheid en impact van mediainvesteringen vergroten en duidelijkheid brengen in de cruciale vraag: “Hoe kunnen we beter investeren in effectiviteit?”

Op basis van wereldwijd onderzoek en inzichten biedt Magda een vernieuwende kijk op hoe media categoriegroei kunnen stimuleren en hoe je langetermijn-ROI op een andere manier kunt beoordelen. Ze benadrukt dat bedrijven die evidence-based principes toepassen, hun slaagkansen vergroten, slimmer investeren en hun uitvoering op alle niveaus versterken. Magda’s sessie is meer dan een lezing, het is een oproep om meer nauwkeurigheid en onderbouwde keuzes te verankeren in marketingcommunicatie, als fundament voor een effectievere en meer samenwerkende mediatoekomst.

Nu budgetten onder druk staan en de verwachtingen blijven stijgen, is marketingeffectiviteit belangrijker dan ooit. Het draait niet alleen om ROI, maar om het gebruik van data en bewijs over de volledige marketingmix: van strategie en product, tot prijszetting, creatie en media.

Sorin is auteur van het boek “Marketing Effectiveness: Applying marketing science for brand growth”. Dit boek is een praktische gids voor marketingleiders en combineert wereldwijde ervaring met inzichten uit neurowetenschap, data-analyse en artificiële intelligentie. Het helpt je om wetenschap te vertalen naar dagelijkse beslissingen, zonder creativiteit of klantgerichtheid uit het oog te verliezen, en positioneert marketing opnieuw als motor voor groei.

Het boek is ook een oproep aan marketeers om hun geloofwaardigheid in de bestuurskamer terug te winnen en marketing opnieuw te framen als een strategische groeifactor, niet als een kostenpost.