Dans un paysage marketing souvent guidé par l’instinct et la course aux tendances, Magda Nenycz-Thiel défend une transition forte vers un marketing fondé sur les données. Sa présentation met en lumière comment des décisions appuyées par les données renforcent la prévisibilité et l’impact des investissements médias, en apportant une réponse claire à une question essentielle : « Comment mieux investir dans l’efficacité ? »

En s’appuyant sur des recherches et des insights internationaux, Magda propose une nouvelle perspective sur le rôle des médias dans la croissance des catégories, et une façon innovante d’évaluer le retour sur investissement à long terme. Elle souligne que les entreprises qui adoptent des principes basés sur les preuves augmentent leurs chances de succès, investissent plus intelligemment et améliorent l’exécution à tous les niveaux. La session de Magda est bien plus qu’une conférence, c’est un appel à intégrer plus de rigueur au cœur de la communication marketing, pour préparer un avenir média plus efficace et collaboratif.

Alors que les budgets se resserrent et que les attentes augmentent, l’efficacité marketing devient plus essentielle que jamais. Il ne s’agit pas seulement de ROI, mais d’exploiter les données et les preuves à travers l’ensemble du mix marketing : de la stratégie et du produit, à la tarification, la création et les médias.

Sorin est l’auteur du livre “Marketing Effectiveness: Applying marketing science for brand growth”. Cet ouvrage propose un guide pratique à l’attention des responsables marketing, en alliant expérience internationale et apports issus des neurosciences, de l’analyse de données et de l’intelligence artificielle. Il permet d’intégrer la science dans les décisions quotidiennes tout en restant créatif et centré sur le client, repositionnant le marketing comme un véritable levier de croissance.

Le livre est également un appel à redonner au marketing toute sa crédibilité dans les salles de décision, et à le reconsidérer comme un moteur stratégique de croissance, et non comme une simple ligne de coût.